行業領銜:新數網絡參編高校教材《計算廣告學》 推動程序化廣告“產學結合”

近日,新數網絡參編的高校教材《計算廣告學》由人民日報學術文庫出版,助力推動程序化廣告的“產學結合”。依托于16年的大數據積累以及多年來深耕程序化廣告行業的實戰經驗,新數網絡為此書貢獻諸多實戰案例和觀點,旨在為整個廣告學的研究和實踐帶來了全新思想,豐富廣告學原有的學術體系。

新數網絡董事長趙士路先生為此書作序

據了解,本書主要包括計算廣告學的理論構建和前沿問題兩大主題部分,分為10個章節,從“互聯網+”新范式下的產業變革談起,以討論營銷產業的變革為背景來對“計算廣告”這一概念進行研究和探討,其中包括計算廣告的國外文獻和研究途徑,概念辨析和產業實踐,技術體系的創新與應用,對廣告業務流程的重構等。最后,此書也談及如何對進行人才的培養以適應智能媒體時代。

新數網絡董事長趙士路在此書序言中談及,計算廣告的研究和應用,目前相當程度上只聚焦在互聯網廣告貼別是程序化廣告領域,而近年來,需求方平臺及相關公司的火熱,也將市場及學界的目光牢牢抓住。

新數網絡為此書貢獻諸多實戰案例和觀點

此書不僅能讓許多在校大學生受益,也能讓許多行業的前輩們系統性地了解到計算廣告的理論框架。通過總結、抽象、提煉一套有關計算廣告的假設,實現讓“計算廣告”成為一門“學”。

本書由“傳播哲學社會科學研究最新成果,匯聚哲學社會科學領域重要著作”的人民日報學術文庫出版。

《計算廣告學》豆瓣截圖


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